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公益廣告和商業廣告的區别

2018-05-08

      1、本質的區别,在于發布廣告,是否以盈利為目的:凡經濟廣告均以推銷産品和服務為内容、以創收盈利為目的。而公益廣告卻與此相反,他不以推銷自己産品和服務為内容,更不以創收盈利為廣告目的。公益廣告推銷的是一種觀念,這種觀念是為大衆為社會服務的。例如:環境保護廣告,表達的是一種對環境愛護的觀念,創意表現的是公衆利益,公衆關心的問題,涉及的是公衆都有責任的事務,公益廣告通過某種觀念的信息傳達,呼籲公衆共同關注某一社會性問題,用合乎社會公共利益行為的準則去規範自己的行為,支持某種社會行為和社會風尚,而在這一傳達過程中廣告的發布不要求得到任何的商業性回報。


      2、内容價值不同:公益廣告的内容是引導大衆的行為和思想趨向的一種表現,我們已經論述,是一種觀念的推銷活動,具有大衆的行為價值,而經濟商品廣告的内容,則是對商品或服務的推銷,是有特定的産品或服務内容的,具有實際的具體的使用價值。

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      3、表現範圍不同:商業經濟廣告具有主觀局限性,出發點具有私利局限性,一般是企業或個體行為,而公益廣告則是客觀大衆的,出發點是為公衆為社會的,一般在具有企業行為外還帶有政府的倡導或參與傾向,這是因為有政府部門的參與和倡導,對公益廣告的發展能起到更大的推動作用。也可以看出公益廣告隻有在政府部門的支持和倡導下才能大力發展起來。這也正是政府部門的責任。


      4、公益廣告具有較強的思想性,采用倡導的方式,有時運用情感的手段,把一些社會的主題熱點用文化的、民族的、人民喜聞樂見的方式創作表現出來,而商品廣告突出的是商品和經濟。


      綜上所述,我們就不難看出經濟廣告與公益廣告的根本區别。


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