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戶外廣告需要創新思考,不可過于陳舊

2018-05-08



      任何一個行業都需要創新,社區廣告如果一味的套取過去的思路,隻會讓人們産生眼球疲倦。那應該在哪些方面,多做創新呢?


一、 表現内容的創新

      創新是創意的本質,也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮戶外廣告的創意時,更多看到的是它的局限性。受發布空間和地點的限制,傳達的信息量有限,強制性差,很難引起受衆的主動關心等等,以至于我們看到的大多數戶外廣告,形式千篇一律,内容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象,追求視覺效果統一。但這裡忽視了戶外廣告的環境因素,而這恰恰是戶外廣告區别于其他媒體廣告的根本所在。在一個隻有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環境中,在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中,坐在行進和車輛上和站在購物場所前,人們的心境是完全不同的,對廣告的關注程度也有着巨大的差别。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢,有簡有繁。有的隻能用大字标語強化品牌,有的則可以圖文并茂介紹産品,有的還可以詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告産品的特性,揣摩受衆的接受心态。


二、媒體運用上的創新

      戶外廣告是一個很大的概念,社區廣告牌常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼,交通工具和櫥窗等等,不同的戶外媒體,有不同的表現風格和特點,應該創造性地加以利用,整合各種媒體的優勢。我們有許多城市,廣告牌越做越大、密度越來越高,破壞了城市的空間感和協調性,污染了城市的環境。而在歐洲發達國家,戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例,似乎都考慮到城市的周圍環境和行人密度,使人感覺到溫馨和舒适,起到了美化和裝點城市的作用。無論是在城區内,或是在高速公路兩側,都見不到象國内許多城市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌,倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告,令人印象深刻。為了确保安全,減少污染和不影響整體環境,建築物維修期間,須用圍蔽将修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上,有的用電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來,不認真看,幾乎可亂真;有的也在其中噴繪廣告作品,并且可以噴得很大。這不僅是一種極其文明的施工方式,也提供了一個巨大的戶外廣告空間,非常值得我們和借鑒。

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三、表現手法的創新

      高新科技的發展給戶外廣告的表現手法提供了的空間,光電藝術的巧妙結合,使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得淋漓盡緻。在我國的許多大城市,霓虹燈和電子廣告牌使用很多,裝點着城市的夜空,但表現手法比較陳舊和呆闆。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告,則利用晝夜交替,使兩面上的啤酒杯,由空杯變滿杯,充滿誘惑,讓人遐想,給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創新的表現手法,應該借助于各種環境因素,使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以台灣上市的戶外廣告,便是把戶外廣告的"震撼力"推到了極緻。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐,架在街邊的一台自動售貨機上,在緊靠的牆壁上張貼着一幅巨大的廣告招貼畫,畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生,把一個年輕人拎了起來,而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為"好奇", 隻要有可樂喝,年輕人什麼也不顧了。這一奇妙的表現手法,把戶外看版,立體模型的零售終端,完美地組合在一起,其傳播效果是可想而知的。


四、表現形式的創新

      我們每年看到的各種戶外廣告的參評作品,大都是平面作品和移植,隻是用了更大字體的廣告語,更加明顯的品牌标記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看闆還是大立柱,都是四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,一般在2-3米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,頂部的設計更是花樣衆多,與周圍的建築風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。小區廣告使廣告具有動感的作品,以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外,造成立體效果的作品,時常可見,很是吸引過客的目光。在去年中國廣告節廣告作品評比中,唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鍊,也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計,拉鍊的特點,在廣告牌上部的中間向兩邊拉開,運用誇張的對比手法,制作一個人或吊在拉鍊的拉環上,或站在上面把拉鍊向上拉,生動展現了拉鍊的可靠性,在衆多的路牌廣告中脫穎而出,具有極強的視覺沖擊力。


      同時,在戶外廣告數量急劇增加的情況下,廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。


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