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2018戶外廣告發展趨勢

2018-12-06

2017年無疑是戶外媒體發展裡程碑式的一年,在各種新技術、新營銷理念的影響之下,戶外媒體在複雜的媒介環境下,不止體現出了自己強大的近距離、強送達的優勢。還配合線上媒體開展了一波波成功的經典營銷實踐案例。

 

【無厘頭】倫敦O2電信運營商手機碎屏免費更換服務

英國倫敦街頭忽然出現了一批戶外大牌的外窗玻璃被粗暴虐碎,連支撐的架子也東倒西歪,畫面壯烈慘不忍睹。仔細看廣告牌上的信息,發現這原來是英國O2電信運營商近推出的手機碎屏免費更換服務所打出的廣告。隻要在O2運營商這購買新手機,都可以免費為客戶的碎屏手機提供換屏。

 

【回憶殺】OPPO x 周傑倫歌詞地鐵海報

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周傑倫歌詞地鐵站登陸北上廣深,收集OPPO用戶精彩的歌詞故事照片,将它們搬上了地鐵站。哪張歌詞中有伱的青春?

 


【運動感】耐克的酷炫跑鞋型運動跑道

這個快閃運動場“unlimited stadium”的靈感來源于耐克LunarEpic系列跑鞋,長約200英尺,給人帶來與衆不同的跑步體驗。當伱穿上裝有傳感器的耐克跑鞋,傳感器可以與LED屏幕連接,并利用射頻識别技術追蹤伱的跑步時間或速率。此外,伱還可以與系統中的“虛拟對手”進行跑步比賽或陪伱跑步,耐克在系統中設置了國家記錄保持者、優秀運動員等身份可供跑步者選擇。

 


【戲精範】樂堡啤酒玩心酒館

去玩從來不用挑時間,在特别适合約酒的今晚,不如約老鐵來玩心酒館坐坐!迷離的霓虹燈綠暈、工業風的酒桶吧台和舒适吧椅,重慶南坪樞紐公交站一夜變身玩心酒館。為了讓年輕人别再做死肥宅,樂堡啤酒玩心酒館操碎了心。改造公交站、掀起玩心酒館熱潮,邀請了一群戲精來喚醒伱“浪”的欲望。12款心情彩蓋—12種喝酒心情,樂堡啤酒心情彩蓋,拉開心情彩蓋,快樂就現在!

 


【抽象派】上海愛馬仕2017冬季櫥窗

上海愛馬仕之家攜手中國藝術家高入雲先生,呈現《無限節奏》藝術展及冬季櫥窗,從抽象數學中探尋藝術本質,以理性思維構築藝術脈絡,傳遞出旋律逆行的數學美感與詩意,延續愛馬仕對 “物之本意” 的哲學探解。邀觀者在理性與感性交融的空間中,感受物内在和本質的力量。

那麼,到2018年戶外媒體的發展前景又将如何?有哪些方向我們可以提前把握?媒介動力為您梳理以下6大關鍵詞。


關鍵詞1:增長

媒介碎片化十分嚴重的今天,消費者的注意力在不同平台上繼續呈分散化趨勢,許多人發現,作為古老廣告媒體形式之一的戶外廣告,其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來。盟博廣告集團旗下媒體投資部門Magna Global預測顯示,2018年戶外廣告的平均增長率将達到4%,成為數字和電視廣告之後,廣告支出增長的大貢獻者之一。


關鍵詞2:技術

2018年,戶外媒體行業發展的關注點将更多地來自于技術領域。尤其是當戶外媒體與移動交互、大數據分析等技術之間的整合日益加強的時候,技術的發展無疑将會給戶外媒體增加更多的營銷創意和方式。在未來的一年,還将會有更多新科技被人類解鎖。


關鍵詞3:數據

數據的互通互聯,能夠使戶外媒體廣告商利用詳細的人口統計數據,對自身的媒體定位進行調整。品牌也已經嘗試通過大數據分析來評估戶外廣告的投放效果,并可以用很多具有創新、創造性的方式,來識别消費者并與之互動。


關鍵詞4:程序化購買

以算法為基礎的自動化營銷已經從一個高大上的熱詞成為廣告和營銷的常用工具。在2018年及未來兩年,程序化廣告營銷除了鞏固在互聯網和手機移動端的霸主地位之外,也将把OOH戶外廣告納入程序化購買的版圖。将戶外廣告的售賣從關系型轉向市場化,真正發揮出戶外媒體在整個市場中的價值。


關鍵詞5:戶外出行空間

地鐵廣告這種基于大衆出行的場景,借助較為封閉的出行載體的營銷模式,更能輕松突破線上與線下的壁壘,高效觸達且易于與受衆持續互動。給了廣告主和戶外廣告同行業更多的創意空間,也讓更多的品牌開始探索戶外媒體的更多創新性價值。


關鍵詞6:場景+體驗營銷

在體驗為王的時代,真真切切的體驗,就成了鍊接、溝通消費者的強力渠道。因此,戶外媒體作為一種強體驗的媒體形式,能夠基于品牌與用戶的共同利益點,找到巧妙的溝通時機與方法,創造出一種好的互動體驗,将雙方緊密結合起來。此外,随着AR技術的發展,利用AR技術不斷優化場景的體驗特性,還能夠增強戶外媒體的影響力和感染力。


把握關鍵,才能抓住機遇。戶外媒體的價值正在不斷地被越來越多的廣告主認同,也在不斷地探索更多的價值空間。2018将是戶外媒體價值進一步爆發的一年,在顯示技術、數據與創意的加持之下,戶外媒體将成為廣告主媒介組合當中越來越重要的一環。


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