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Posterscope:2018年戶外廣告預測報告

2018-12-06

Posterscope發布了“2018年戶外廣告(OOH)預測”報告,戶外廣告在接觸量和時間方面仍然有優勢,接觸90%的成年人,每天超過3小時。數字戶外廣告占50%的收入,接觸50%的成年人。

Posterscope在報告中分析了2018年戶外廣告的重點

1. 位置将成為主流

近1/3的搜索查詢與位置有關,基于位置的消息傳播不僅是一種增長的趨勢,而且是服務的預期部分。廣告商創建動态廣告系列并提供相關的上下文消息,根據不同的時間段和受衆情境顯示不同的消息,品牌廣告指标平均提升15%。

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2. 與移動的整合繼續增長

觸點數據顯示,99%的智能手機用戶使用其設備收到過戶外廣告。 像肯德基這樣的品牌通過将Snapcodes整合到OOH廣告系列中,以前所未有的方式推動接觸量和參與度。将這兩個渠道結合起來對消費者很有意義,并且對于能夠将它們與CRM數據關聯并以新方式追蹤歸因很有吸引力。新的OOH格式,如公共Wi-Fi和信标等将加強整合 OOH和移動。

3. 自動化提高效率

媒體世界對自動化的定義不同,但可以肯定的是效率。廣告商利用直播式OOH将提高轉化的效率。

4. 更智能的數據産生更智能的廣告

擁有大量數據的企業可将數據應用于現實世界,以查看人們使用社交媒體或浏覽網站和應用的位置。

5. 情境推動定向

新的數據集和技術使廣告客戶能夠超越人口統計數據,實時了解誰在OOH廣告前面。廣告可以通過人們駕駛什麼車,穿着什麼品牌,甚至是他們的情緒狀态,在某個時刻發送具有相關性的廣告,許多DOOH已經具備了這種能力。

6. 市政工具和廣告空間将會融合

7. 新的交易模型将提高投資回報

8. OOH内容将有所突破

9. 創意将更關注第一印象



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