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《互聯網廣告管理暫行辦法》将于9月1日實施

2018-08-06

7月8日上午,我們親愛的工商總局經多方博弈,數易其稿,終于在新《廣告法》實施10個月之後頂住壓力正式對外公布《互聯網廣告管理暫行辦法》,将于9月1日實施。


這對于經曆了大口喝酒,大口吃肉的中國互聯網行業來說,這個依靠廣告變現流量的暴利時代或許将被終結。需要從土豪生活過度到小資生活啦。


自媒體被盯住了


我們現在正處于一個“人人都是媒體”的自媒體時代。在自媒體的滾滾洪流裡,營銷号是一支不可忽視的力量。越來越多的企業和廣告主也認識到了自媒體潛在的價值:從商業、醫療到娛樂、情感,這背後的生意經規模巨大。


但就目前來說,還沒有一個有效的模式對自媒體廣告進行監管,這也造成了自媒體亂象頻生。許多唯利是圖的營銷号基本上是來者不拒,在金錢利益面前,對虛假違法信息視而不見。《暫行辦法》的出台,釋放出了一個重要信号:加強對自媒體領域廣告投的監管力度。如來佛開始給自媒體孫悟空加緊箍咒了。


軟文不軟


《廣告法》裡面明确規定大衆傳播媒介發布的廣告應當對廣告明顯标注“廣告”兩字。現在在傳統媒體的廣告裡面基本上做到了。但是,在互聯網上,情況不一,有的叫商業推廣,有的标了廣告。這次《暫行辦法》裡明确規定,凡是互聯網上發布的廣告,都要标注“廣告”兩字。也就是說,從9月1日開始,再發布的互聯網廣告應當具有可識别性,顯着标明“廣告”這兩個字,使消費者能夠辨明其為廣告。如果不标注的話,就和《廣告法》和本辦法的規定不一緻,要承擔一定的法律責任了。


我們現在軟文廣告是目前公衆号的主流變現形式。常見于羅輯思維、玩車教授、王中左右、咪蒙等大号。


軟文廣告的很大優點是利用故事吸引讀者,從而引導讀者産生購買行為。這種方式具有戲劇性,讓讀者看到了故事的開頭,卻沒猜中廣告的結尾,削弱了利益導向的廣告,反而容易被粉絲接受。


9月1日後,如果所有軟文标題前必須加挂“廣告”二字,玩車教授、王中左右等軟文大師,是不是要排隊哭暈在廁所了。


“推廣”要加“廣告”


針對《廣告法》規定的廣告可識别性,《暫行辦法》第七條規定,互聯網廣告應當具有顯著的可識别性,标明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。推廣宣傳,除要明确标明“廣告”外,還應當與自然搜索結果明确區分。


以前,微信上線的廣告有汽車類、手機類和飲料類等等。微信會根據手機類型、年齡、城市和興趣表情對目标人群進行匹配。


右上角标注“推廣”以後,已經廣告味十足,難道也要根據《暫行辦法》将“推廣”換成“廣告”?


互推也是廣告啦

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很多剛起步的微信公号因為沒有多少粉絲,選擇與其他公衆号互推合作,以此來吸引粉絲數量。這是目前是成本比較低,見效稍微快的推廣方式,按《暫行辦法》說來,也算廣告的一種。


加了“廣告”後的互推,無論标題有吸引人,看起來都顯得此地無銀三百兩,是不是?剛起步的窮逼小号,真的是欲哭無淚了。


“廣告聯盟”也中招啦


“程序化購買”是互聯網廣告特有的一種經營模式,俗稱“廣告聯盟”,連接了廣告主與衆多中小網站和應用程序,既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果,又為沒有廣告經營能力的中小網站提供了流量變現的機會,但也使其内部法律關系變得複雜。


《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規定了程序化購買廣告的相關主體及各自的義務,規定程序化購買經營模式中的廣告需求方平台,應當履行發布者或經營者的義務,必須清晰标明廣告來源。


雖然《辦法》的出台對于規範管理的互聯網企業不僅是挑戰,也是正向發展的巨大機遇。


可以預見,随着《互聯網廣告管理暫行辦法》的深入執行,一個公平公正、透明高效的互聯網廣告商業環境将值得期待。而一個規範、健康的互聯網商業環境,也将幫助企業探索出更加健康、更具可持續發展之力的商業模式。我們拭目以待。


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